Super Bowl, a precio de oro

El partido genera hasta 500 millones de dólares de ganancias durante su transmisión.

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  •  Los anunciantes tendrán que pagar casi 100 millones de pesos por comercial de 30 segundos.

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Por Juan Carlos Arce
Ciudad de México

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Los anunciantes en el Super Bowl LII del próximo domingo entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y las Águilas de Filadelfia pagarán un promedio de 5 millones de dólares (93 millones 545 mil pesos) por 30 segundos de anuncio durante el partido.

De acuerdo a un comunicado de prensa, esta cifra pese a ser similar a la pagada el año pasado por los anunciantes de la cadena Fox, sigue siendo la más alta que se paga tradicionalmente en la televisión de Estados Unidos, pues el evento deportivo es el más visto históricamente en este país.

Y es que en poco más de medio siglo de existencia, la final de la NFL (National Football League) se ha convertido en el ritual anual estadunidense que combina como ningún otro evento, el deporte con los negocios.

Este año se espera que el partido genere unos 500 millones de dólares para la cadena NBC, encargada de transmitir el evento.

En el primer año del Super Bowl, los anunciantes pagaron 42 mil dólares en 1967. En ese entonces cada segundo costaba un promedio de mil 300 dólares, 125 por ciento menos que en la actualidad.

Mientras que hace una década, el espacio comercial costaba un promedio de 2.7 millones, según la firma especializada en medios de comunicación Kantar Media.

Se calcula que en más de medio siglo de esta final del futbol americano se han invertido un total de cinco mil 400 millones de dólares, de los que 419 millones corresponden a la actual edición de 2018.

Todo los datos y cifras van en aumento, excepto esto, ya que el año pasado el gasto fue de 426 millones siete más que ahora.

Con todo el país y gran parte del planeta enganchado a la televisión, las empresas son conscientes del poder que supone anunciarse durante el evento, ya que en apenas 10 años el gasto por temporada se ha incrementado en 200 millones de dólares.

Hasta ahora el Súper Tazón de 2015, transmitido por la cadena NBC, es el que ha tenido la mayor audiencia en la historia del evento. Un total de 114.4 millones de espectadores vieron la transmisión en la que los Patriotas derrotaron a Seattle.

Esa final fue precedida por la controversia en las alegaciones de que el quarterback Tom Brady de Nueva Inglaterra desinfló en forma deliberada los balones y tomó ventaja en el juego previo ante los Potros de Indianápolis. Brady fue suspendido durante varios juegos y su equipo multado con un millón de dólares, pero aun así ganó el título y este juego final sigue siendo más popular que nunca.

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FIEBRE DEL SUPER BOWL

Es así que la fiebre del Super Bowl Lll se extiende hasta el mundo del marketing y la publicidad, por tal motivo, las firmas aprovechan el evento para lanzar sus nuevos anuncios, pero solamente por 30 segundos en promedio pagarían hasta cinco millones de dólares (casi 100 millones de pesos).

Pese a ser una cifra similar a la del año pasado pagada por los anunciantes de la cadena Fox, sigue como la más alta en un evento de estas dimensiones, el cual es el más visto en EU, informó Milenio.

Así es como se demuestra, que el deporte y los negocios se compaginan a la perfección en cada edición del Super Bowl, las marcas aprovechan el nivel de audiencia para presentar sus nuevos productos o servicios ante los aficionados en casa de la NFL.