Demanda de hoteles y vuelos se mantiene sólida en destinos turísticos como Riviera
Por José Fernando Ortega/Bahía de Banderas/contralinea.net
Expedia Group publicó su Informe trimestral de Perspectivas de viajeros de 2022. El estudio combina datos propios e investigaciones personalizadas con información y ejemplos de la industria.
“A pesar de una variedad de vientos en contra de la industria y la economía durante el segundo trimestre, las personas aún encontraron una manera de viajar y, en muchos casos, fueron más lejos”, señala el informe.
“El regreso de los viajes familiares internacionales y de larga distancia, las tarifas diarias promedio más altas de los hoteles (lo cual se refleja en destinos como Puerto Vallarta y Riviera Nayarit) y los precios promedio de los boletos más altos en el segundo trimestre (algo que también se está reflejando en México) son solo algunos indicadores positivos de lo que esperamos sea una sólida segunda mitad de 2022″.
«Nuestro último informe proporciona información para ayudar a los especialistas en marketing a llegar de manera efectiva a los viajeros potenciales y capturar la demanda sostenida”.
Tras un aumento intertrimestral del 25% en las búsquedas a nivel mundial entre el cuarto trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2022 en los sitios de la marca Expedia Group, los volúmenes de búsqueda se mantuvieron estables en el segundo trimestre, lo que indica un interés y entusiasmo sostenidos por viajar.
Asia Pacífico (APAC) experimentó un fuerte crecimiento de dos dígitos entre el primer y el segundo trimestre (30 %), seguido de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) con un 10 %.
El volumen de búsqueda global semana tras semana fluctuó a lo largo del segundo trimestre, con las ganancias más fuertes durante la semana del 6 de junio.
Las búsquedas semana tras semana a nivel mundial aumentaron un 10 % luego del anuncio que Estados Unidos ya no requeriría la prueba de COVID-19 para viajeros internacionales.
BÚSQUEDAS CORTAS
Las vacaciones estacionales y un deseo palpable de viajar a corto plazo, junto con las preocupaciones económicas y relacionadas con la pandemia y la inestabilidad regional, contribuyeron al crecimiento de las ventanas de búsqueda más cortas durante el primer trimestre.
La participación global de búsquedas en la ventana de 0 a 90 días aumentó más del 5 % de un trimestre a otro, y la ventana de 61 a 90 días experimentó el mayor aumento de un 15 % de un trimestre a otro.
En el segundo trimestre, la mayoría de las búsquedas nacionales globales se ubicaron dentro de la ventana de 0 a 30 días, mientras que la proporción de búsquedas en la ventana de 91 a 180+ días disminuyó de un trimestre a otro.
La continua relajación de las restricciones de viaje y los requisitos de prueba contribuyeron a un aumento de dos dígitos trimestre a trimestre en las búsquedas internacionales a nivel mundial en la ventana de 0 a 90 días, con el crecimiento más fuerte en la ventana de 61 a 90 días.
Esto indica que, aunque los viajeros han vuelto a planificar a corto plazo, siguen considerando viajes internacionales.
Los destinos y las marcas de viajes deben asegurarse de que los viajeros internacionales sean parte de la combinación de objetivos de la audiencia y aprovechar la ventana de búsqueda y las perspectivas de los destinos para reforzar aún más su estrategia de marketing.