Responsabilidad social empresarial: compromiso y contribución
+ En México es importante entender la relevancia de la RSE, ya que es parte de la competitividad del país
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un enfoque estratégico adoptado por muchas empresas a nivel mundial con el propósito de integrar consideraciones sociales, ambientales y éticas en sus operaciones y decisiones comerciales. Este concepto busca ir más allá de la maximización de ganancias y tiene como objetivo generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente en el que operan las empresas.
El concepto de Responsabilidad Social Empresarial tiene sus raíces en las décadas de 1950 y 1960, cuando las empresas comenzaron a considerar su papel más allá de los beneficios económicos. Uno de los primeros ejemplos notables fue el de la empresa británica Cadbury, que en el siglo XIX implementó medidas para mejorar las condiciones laborales y de vivienda de sus trabajadores. Sin embargo, el término "Responsabilidad Social Empresarial" fue popularizado en 1953 por el economista estadounidense Howard Bowen en su libro "Social Responsibilities of the Businessman", donde discutió la responsabilidad de las empresas en la sociedad.
A nivel mundial hay dos ejemplos de empresas que se reconocen como socialmente responsables
● Patagonia: Una empresa de ropa al aire libre que se ha destacado por su compromiso con la sostenibilidad, el reciclaje de materiales y la promoción de prácticas comerciales éticas.
● Unilever: Una multinacional que se ha centrado en la reducción del impacto ambiental de sus productos y en la mejora de las condiciones de vida de sus trabajadores en todo el mundo.
En México:
● Bimbo: La empresa de panadería ha implementado programas de educación, nutrición y sustentabilidad en comunidades donde opera.
● Cemex: Una compañía líder en cemento y construcción que ha implementado estrategias para reducir sus emisiones de carbono y mejorar la vida de las personas en las áreas donde trabaja.
Ser una empresa socialmente responsable no es un concepto sólo para grandes corporativos, lo importante es que una empresa pueda evaluar los impactos sociales, ambientales y éticos de las operaciones de la empresa. Luego que desarrolle políticas y prácticas que aborden los impactos identificados. Al llevar a cabo estas prácticas es primordial que los empleados y la alta dirección estén involucrados. También es indispensable que se logre comunicar de manera transparente las acciones y resultados. Además de tener indicadores para medir el impacto y así lograr mejorar las prácticas de RSE.
En la bahía donde la mayor parte de la actividad económica está vinculada al sector turístico, principalmente los hoteles y restaurantes. ¿Qué pueden hacer estas empresas para ser RSE? En el caso de los hoteles, hay que considerar que, así como traen muchos beneficios, también son grandes consumidores de los servicios públicos.
Los hoteles pueden minimizar su impacto en la comunidad instalando paneles solares, implementando prácticas de reciclaje, el tratamiento de aguas residuales para reducir su impacto en la infraestructura de la ciudad. En la parte humana, apoyar programas de capacitación y formación para todo su personal y sus familias. Bajo el principio que una persona en equilibrio emocional rinde mejor en su desempeño.
En el caso de los restaurantes, una acción muy importante es fomentar el uso de ingredientes locales y orgánicos, además de ser responsable con el manejo de sus residuos, esto puede incluir el apoyo a comedores comunitarios. El reto más relevante es la eliminación de los plásticos de un solo uso y reemplazarlos con envases biodegradables.
Este concepto de responsabilidad social (RSE) cuenta hoy en día con varias certificaciones que son el resultado de un largo proceso de concientización. Entre los que destacan:
● Global Reporting Initiative (GRI): Marco de reporte de sostenibilidad utilizado por muchas empresas a nivel mundial.
● ISO 26000: Norma internacional que proporciona directrices sobre responsabilidad social.
● Pacto Mundial de las Naciones Unidas: Una iniciativa que insta a las empresas a adoptar diez principios universales en áreas como derechos humanos, estándares laborales y medio ambiente.
En México es importante entender la relevancia de la RSE, ya que es parte de la competitividad del país. En América del Norte solamente, México apenas cuenta con mil empresas que tienen un distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR), en cambio en Canadá hay cerca de mil 500 empresas con certificados ESR y certificaciones de sustentabilidad. En Estados Unidos hay más de 6 mil empresas que llegan al nivel del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, que tienen el mayor nivel de certificación para ser ESR.
La RSE puede aportar varios beneficios económicos, como la mejora de la reputación de la empresa, la atracción y retención de talento, la reducción de costos a través de la eficiencia y el acceso a nuevos mercados y oportunidades comerciales. Las empresas socialmente responsables no solo contribuyen al bienestar de la sociedad y el medio ambiente, sino que también pueden generar valor a largo plazo, fortaleciendo la relación con los sectores involucrados y construyendo una economía más sostenible.
En un mundo cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad y la ética en los negocios, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan trascender los límites tradicionales y generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. La adopción de prácticas socialmente responsables no solo es una cuestión de imagen corporativa, sino que también ofrece beneficios tangibles para las empresas y la economía en su conjunto.
La RSE puede tener un impacto profundo en la reputación de una empresa. Por ejemplo, según un informe de Nielsen, el 66% de los consumidores a nivel global están dispuestos a pagar más por productos y servicios de empresas que demuestran un compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Esta percepción favorable puede traducirse en mayores ventas y lealtad de los clientes.
Además, la RSE puede ser un factor crucial en la atracción y retención de talento. Un estudio de Glassdoor reveló que el 77% de los empleados consideraría la reputación de RSE de una empresa antes de aplicar a una vacante de trabajo.
Los beneficios económicos de la RSE son palpables. Un estudio llevado a cabo en Suecia reveló que las empresas comprometidas con la RSE experimentaron un aumento del 33% en la rentabilidad a largo plazo en comparación con sus pares que no se centraron en la responsabilidad social. Además, un informe publicado por el Pacto Mundial de las Naciones Unidas destacó que las empresas estadounidenses que se unieron a esta iniciativa experimentaron un aumento promedio del 20% en la inversión de impacto social en comunidades locales.
La RSE también impulsa la innovación. Empresas como Tesla han demostrado cómo un enfoque en la sostenibilidad y la tecnología pueden desencadenar avances revolucionarios en la industria automotriz. Asimismo, las empresas comprometidas con la RSE se benefician de una mayor capacidad para atraer y retener talento valioso, creando equipos motivados que impulsan la innovación y el éxito a largo plazo.
En última instancia, la RSE no solo impulsa la rentabilidad y el crecimiento empresarial, sino que también modela un futuro más brillante para las generaciones venideras. Al adoptar medidas que respaldan los derechos humanos, la equidad de género, la sostenibilidad ambiental y la transparencia en las operaciones, las empresas no solo contribuyen al bienestar de la sociedad, sino que también garantizan su propio éxito en un panorama empresarial en constante evolución.
(*) Maestro Fernando Castro Rubio, presidente de la Asociación de Empresarios de Puerto Vallarta y Bahía de Banderas.